Marketing-Audit:
Denken Sie wie Werner von Siemens so über Ihr Marketing-Budget „Messen ist Wissen“
“Ich weiß genau, dass 50% meines Marketing-Budgets rausgeworfenes Geld ist. Leider weiß ich nicht, welche Hälfte…“ (Henry Ford)
Zum Glück sind wir heute deutlich weiter im Marketing als zu Henry Fords Zeiten.
Doch selten war es relevanter als heute, genau zu wissen, welcher Teil des Marketings wirkt – und welcher leider nicht.
Die Relevanz des Marketing-Budgets
In Boom-Zeiten lässt es sich großzügig mit Budgets umgehen. Doch jetzt wirken Mega-Forces auf Unternehmen ein; strukturelle Veränderungen wie geopolitische Fragmentierung, demografische Divergenz und der Übergang zu einer kohlenstoffarmen Wirtschaft.
Da zählt jeder Euro! Marketing-Budgets werden besonders kritisch unter die Lupe genommen.
Herausforderungen in der aktuellen Polykrise
Stehen auch Sie vor einer massiven Komplexität aus Marketing- und Kommunikationskanälen, -Formaten und involvierten Dienstleistern?
Fragen auch Sie sich zuweilen:
Weiß ich wirklich, mit mit welchen Marketing-Maßnahmen wir tatsächlich welche Effekte erzielen?
Falls nein, kann Ihnen ein Marketing-Audit helfen.
Wie profitieren Sie von meiner Erfahrung für Ihr Marketing-Audit?
Um das Maximale für Sie herauszuholen, werfe ich meine 17 Jahre Leadership-Erfahrung als CMO auf EMEA-Ebene – u.a. für AlixPartners, Andersen Consulting, Booz & Company sowie Russell Reynolds Associates – in den Ring.
In dieser Zeit habe ich Marketingbudgets in einem hohen zweistelligem Millionenumfang verantwortet und jährliche Budgets für knapp zwanzig Länder nicht nur erstellt, sondern auch gemanagt.
Was habe ich über Marketing-Budgets in guten wie in schlechten Zeiten wie der Lehman-Krise 2008/2009 gelernt?
- Nur auf die reporteten Zahlen zu schauen, reicht nicht!
- Häufig lassen sich Effizienzen in der Krise auch ohne Entlassungen oder extreme Kürzungen steigern.Und:
- Ja: Budget Cuts müssen manchmal leider sein. Aber eines dürfen sie nie: die Marken-Reputation negativ beeinflussen oder die „Marken-Liebe“ schmälern.
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Was also ist ein Marketing-Audit?
Ein Marketing-Audit ist eine systematische, unabhängige Überprüfung Ihrer Marketingstrategien und -maßnahmen.
Ziel ist die Identifikation möglicher Schwachstellen und Optimierungspotenziale.
Es gibt Ihnen eine so klare wie ehrliche Antwort auf Fragen wie diese:
Ist meine aktuelle Marketingstrategie die Passende?
Gebe ich an der richtigen Stelle meine Budgets aus?
Die acht messbaren Vorteilen eines Marketing-Audits
- Optimierung der Marketingeffizienz
Identifizieren Sie alle möglichen Ineffizienzen und verbessern Sie Ihre Ressourcennutzung. - Steigerung der Marketingeffektivität
Erhöhen Sie Ihre Erfolgsquote durch gezielte Maßnahmen und Strategien. - Höherer Kosteneffizienz
Reduzieren Sie Ihre Marketingausgaben bei gleichbleibender oder verbesserter Leistung. - Erhöhter ROI
Steigern Sie Ihren Marketing-ROI durch gezielte Investitionen in effektivere Maßnahmen. - Schnellere Reaktion auf Markttrends
Beweisen Sie sich als flexibel und agil in Ihrem Marketing, um für sich rasch ändernde Marktbedingungen gewappnet zu sein. - Wettbewerbsvorteile
Stechen Sie Ihre Marktmitbewerber aus und verbessern Ihre Marktposition durch innovative und zielgerichtetere Marketingstrategien. - Risikominimierung
Verringern Sie Ihre etwaigen Risiken durch die sorgfältige Auswahl und Überwachung von Marketingdienstleistern und -investitionen. - Transparenz und Kontrolle
Gewinnen Sie den vollen Durchblick über all‘ Ihre Marketingaktivitäten und -ausgaben für eine fundierte Entscheidungsfindung.
Unsere sieben Schritte für Ihr Marketing-Audit
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Überprüfung all‘ Ihrer relevanten Marketingausgaben
Identifikation aller möglichen Einsparpotentiale, um Ihre Effizienz zu steigern
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Umfassender Check bestehender Marketingdienstleister
Detaillierte Analyse der Leistung und des wirklichen Wertbeitrags jedes Dienstleisters im Bereich Marketing & Kommunikation – etwa PR- oder Social Media- oder Eventagenturen ebenso wie Grafiker oder Fotografen etc.
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ROI-Analyse inkl. des Blicks auf Ihre wichtigsten Wettbewerber
Messung des Return on Investment aller Marketing- und Kommunikationsaktivitäten
inkl. Benchmarking im direkten Vergleich zu Ihren Hauptwettbewerbern -
Heben von Skaleneffekten für Ihr Marketing
Identifizierung von Möglichkeiten zur Kostensenkung durch Skalierung oder Bündelung von Ressourcen
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Organisation und Leitung von Pitch-Prozessen
Vorbereitung etwaiger Pitches zur Auswahl neuer Marketingdienstleister bzw. auf Wunsch auch eigenständige Durchführung
- Vertragsprüfung und -optimierung Analyse bestehender Verträge auf Kosteneffizienz und Leistungsstärke
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Optimierung der Marketingstrategie
Konkrete Vorschläge zur Optimierung Ihrer Marketingstrategie inkl. etwaiger Anpassungen an die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen
Wir verfügen über langjährige, internationale Audit-Erfahrung in Marketing & Communications und unterstützen Sie entlang der gesamten Wertschöpfungskette, um:
Ihre Kontakte in Leads umzuwandeln,
aus Klienten loyale Markenbotschafter zu machen und
Ihr Angebot vom Wettbewerb zu differenzieren.
Wenn auch Ihr Marketing-Budget in der Krise ein neutrales Audit braucht
Dann profitieren Sie jetzt von meiner umfassenden Erfahrung und meinem fundierten Wissen, um die Effizienz und Effektivität Ihres Marketings zu steigern.
Lassen Sie uns in einem Erstgespräch herausfinden, wie wir das Maximale aus Ihrem Marketing-Budget herausholen und gemeinsam den ersten Schritt zu einer noch erfolgreicheren Marketingstrategie gehen können.