Die #BeraterBeraterin
Personal Branding: „Menschen kaufen von Menschen – und nicht einfach Produkte.“
21. Oktober 2020
Die Marktforschungsbranche gilt als gut vernetzt, viele in der Branche Tätige kennen einander und die Kommunikationswege sind schnell und direkt. Warum empfehlen Sie – sowohl Arbeitnehmer*innen als auch Unternehmer*innen – trotzdem, sich anzumelden und zu präsentieren?
„Nur wer sichtbar ist, findet auch statt“ heißt es. Daher können es sich weder Unternehmen noch Arbeitnehmer*innen sich leisten, ‚unsichtbar‚ zu sein.
Nur auf PR, Websites oder Hochglanzbroschüren zu setzen – sowohl in der Kundenkommunikation als auch im Employer Branding – langt heute nicht mehr.
Social Media gehört in den modernen Marketing-Mix. Erst recht seit dem Ausbruch der COVID19-Pandemie und dem Zwang zu #socialdistancing. Wie wollen Sie ohne physische Events persönlich netzwerken, Ihr Wissen präsentieren oder Kooperationspartner finden?
Der Grund für strategisches Personal Branding ist simpel:
Menschen vertrauen Menschen; Menschen kaufen von Menschen – und nicht einfach Produkte.
Auch DAX-CEOs haben das mittlerweile verinnerlicht.
Neben dem klassischen Interview in FAZ oder WirtschaftsWoche kuratieren sie nun ihre Geschichten in den Social Media und werden so zum ‚social CEO‚.
Das Handelsblatt beschreibt es treffend als „Duell um Nähe und Vertrauen„. Im Business wie auch auf LinkedIn geht es um „Aufmerksamkeit, Reichweite, persönliche Positionierung. Oder besser gesagt um Einfluss, Macht und Meinungsführerschaft.“
Warum LinkedIn? Welche Vorteile hat dieses Netzwerk gegenüber anderen Social Media-Plattformen?
Zwar besitzt XING mit rund 19 Mio. Usern (noch) eine höhere Reichweite in DACH als LinkedIn mit rund 14 Mio. Usern. Aber in einer globalisierten Welt sollte man auch global netzwerken. Und da ist LinkedIn mit aktuell rund 700 Mio. Usern weltweit klar die Nr. 1 der Business Plattformen.
Neben der Reichweite sehe ich große Vorteile in den unterschiedlichsten Features von LinkedIn. So gibt es etwa Referenzen für Kenntnisse und Kompetenzen. Dieses hilft besonders Solopreneuren oder Jobsuchenden. Es wird aber auch immer stärker von Einkaufsabteilungen großer Konzerne zum Check eingesetzt. Schließlich will man nicht die sprichwörtliche „Katze im Sack“ einkaufen.
Abgesehen von der Kontaktpflege ist das Teilen von Informationen extrem wichtig.
XING beschränkt die Kreativität. So lassen sich Bilder nur auf der App teilen. Und Posts via Desktop sind auf maximal 420 Zeichen beschränkt.
Bei LinkedIn dagegen kann ich mich austoben und die verschiedensten Assets einsetzen, um Aufmerksamkeit zu erzielen: Videos, Bilder und Präsentationen.
All‘ das sind Reichweitenbooster.
Ebenso relevant: Das „LinkedIn Pulse-Artikel„-Feature. Hier kann ich wie in einem Blog eigenen Content publizieren. So erreiche ich nicht nur mein eigenes Business-Netzwerk, sondern auch die Kontakte meiner Kontakte. Was für ein Reichweiten-Potential – erst recht, seitdem Google diesen Content mit in die Suche einbezieht.
In Social Media wird oft mit so etwas wie den Top 3 oder Top 10 als Tipps für bestimmte Situationen geworben.
Verraten Sie uns Ihre Top-5-Tipps für den persönlichen Auftritt bei LinkedIn?
Die Beschränkung auf Top 5 ist eine Herausforderung. Ich sehe hier so viel Potential – für Unternehmen, ihre Top-Entscheider wie für jedes Individuum, egal ob Berufsstarter oder Entrepreneur. Hier sind meine Top-5-Tipps.
1. Know the basics
Füllen Sie Ihr LinkedIn-Profil sorgfältig aus! Es muss nicht jeder den „Super-Star“-Status erreichen.
Aber es sollte schon die Ansprüche einer repräsentativen Visitenkarte/Mini-Website erfüllen.
2. Konsistenz & Differenzierung
Seien Sie konsequent in Ihrer Themenselektion, ebenso wie in der Regelmäßigkeit Ihrer Posts.
Seien Sie dabei so spezifisch wie authentisch „anders“. Mainstream-Blabla ohne Strategie führt nirgendwohin.
3. Content is king. Consistency is queen.
Keine Inhalte, keine Reichweite! Dies muss nicht immer eine große Studie sein. Smarte Infografiken, gute Quote Cards mit dem eigenen Portrait oder klar formulierte Gedanken mit den passenden Hashtags können schon sehr weit bringen. Ohne Regelmäßigkeit hilft Ihnen allerdings der stärkste Content nichts.
4. Akzeptieren Sie den LinkedIn-Algorithmus
Nutzen Sie die richtigen Zeiten, die richtigen Tage und den Trick der „dwell time“ (Verweildauer).
5. Zeigen Sie Haltung
Schauen Sie sich beispielsweise den Feed von Dr. Ulrich Störk, dem Chairman von PWC, an.
Sein Post nach den Ausschreitungen in Berlin „#Demokratie ist ein Privileg, ein hohes Gut, das es zu schätzen und zu schützen gilt“ zeigt Haltung.
Und das, obwohl man gerade den Big4 „Supra-Neutralität“ unterstellt. Die mehr als 4.800 Likes geben ihm Recht.
Auch bei LinkedIn kann man private Interessen angeben, obwohl es eigentlich um die berufliche Darstellung geht. Würden Sie grundsätzlich dazu raten?
In meiner Personal Branding- und Social Selling-Beratung gebe ich Klienten als eine zentrale Message mit: „Privates nie – Persönliches ja bitte!„. Alltäglichkeiten, private Sorgen oder Partei-Politisches haben auf einer Business-Plattform nichts zu suchen. Das Persönliche dagegen schon. Deswegen heißt es ja ‚Personal Branding‚.
Jeder denkt, dies sei ein neuer Hype. Das stimmt aber gar nicht.
Lesen Sie von Tom Peters „The Brand Called You“! Schon 1997 bringt er erst dort auf den Punkt:
„We are CEOs of our own companies: Me Inc. To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called You.“
Schauen Sie sich etwa den Feed von Stefan Wöllenstein, CEO VW China an. Seine Posts drehen sich nicht nur um VW-Produkte, sondern auch um seine persönlichen Wahrnehmungen und Erlebnisse in China.
Sein Post „Looking at China, I see millions of people coming together with one goal – defeating a virus“ erzielte 7.715 Likes und 617 Kommentare.
Oder den Post „Mit dem E-Auto in den Urlaub – geht nicht? Geht wohl!“ von Herbert Diess, CEO VW. Die mehr als 5.600 Likes zeigen: Es hat ihm nicht geschadet, von seinem Italien-Urlaub mit seiner Tochter (und dem ID.3) zu berichten. Im Gegenteil. Genau deshalb setzt er professionelles Storytelling verstärkt ein – und ist mittlerweile die Reichweiten-Nr.1 unter den DAX30-CEOs.
Kurzum: Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit, nicht aber Privates! Das eine belegt, Sie besitzen eine Meinung, Expertise oder gar eine Haltung. Alles andere macht sie nur angreifbar.
Die DO’s haben wir nun abgehakt – was sind die DON’Ts? „Besser gar nicht auf LinkedIn als schlecht auf LinkedIn!“
Würden Sie das so unterschreiben?
Einige unserer CEO-Klienten wollen mir zuweilen mit diesem Argument ‚entwischen‘ und von ihrer Präsenz auf LinkedIn absehen. Vorgeschoben wird oft, dass LinkedIn eigentlich nur für Headhunter, narzisstische Selbstdarsteller, verzweifelte Vertriebler oder Jobsuchende sei.
Dahinter steckt die Sorge vor Fettnäpfen, vor unkontrollierbaren Shitstorms.
Diese ist aber unbegründet, wenn man sich an die skizzierten Dos hält.
Die Don’ts verstehen sich von selbst: Keine unprofessionellen Bilder, keine politischen Inhalte, keine kontinuierliche Verlautbarungskommunikation – aka das ausschließliche Posten von Unternehmensinhalten – oder ein verwaistes Profil ohne jegliche Aktivität.
Lassen Sie uns zu Ihrem Personal Branding auf LinkedIn telefonieren!
