Social CEO Herbert Diess auf Reddit: der First Mover im DAX

17. Februar 2022

Herbert Diess hat als Mega-Social Ceo wieder einmal die Nase vorne.

Als erster CEO eines DAX40-Konzerns hat er sich gestern Abend einem AMA – einem „Ask me Anything“ – auf Reddit gestellt. 

Ehrlicherweise passt das perfekt in seine Social Media-Kommunikationsstrategie. So ist er nicht nur die Nr. 1 im DAX auf LinkedIn mit mittlerweile mehr als 250.000 Followern. Sondern er wagt sich konsequent an neue Formate oder andere Plattformen wie nun Reddit.

Vier Argumente, warum sich auch andere CEOs und Top-Entscheider Reddit ansehen sollten

… ganz unabhängig von den Inhalten, welche die US- und Automotive-Fachmedien schon gestern zeitnah aufgegriffen haben.

Social CEO-Positionings sind wichtige Reputationshebel für Unternehmensmarken

Man kann entweder weiter ausschließlich auf klassische Kommunikationskanäle wie die FAZ und das Handelsblatt setzen. Oder sich stattdessen mit Elon Musk zu einer nächtlichen Probefahrt des ID.3 auf der nassen Rollbahn des Braunschweiger Flughafens im September 2020 treffen oder auf dem Hydrofoil in die Sommerferien verabschieden – um mit beidem viral zu gehen.
Am Ende macht es immer die Mischung.

Gewinnen von neuen Zielgruppen und Zielmärkten

„The frontpage of the internet“ lautet der Slogan von Reddit. Der Rang der Plattform schwankt zwischen Top 10 und 30 aller Webseiten weltweit mit durchschnittlich 1,6 Mrd. Besuchen pro Monat.
Wer in Reichweiten denkt, wird kaum etwas Breiteres finden.

Zudem hat Reddit den Charme des US-Fokus. Genau hier will der Konzern ja wachsen – auch um ein gewisses Gegengewicht zum bislang größten Absatzmarkt China zu bilden.

Tech-Image á la Tesla

Für die PR gilt seit 1964 (!) der Satz: „The medium is the message„.
Genau das passiert hier: Reddit hat ein “Nerd”-Image, und VW will sich künftiger stärker als Tech-Player positionieren. Also der „perfect fit“.

Auch im Sinne eines zukunftsorientierten Employer Branding macht dieses Sinn: Hier sind die Top-Talente von morgen.

Subkutanes Produkt-Placement für den ID.Buzz

Timings sind in der professionellen Kommunikation nie zufällig. Aktuell steht der Launch des Elektrobus ID.Buzz an. Auf diesem liegen große Hoffnungen. Auch deshalb findet sich dieser im Bild-Hintergrund statt ganz trivial das Volumenmodell Golf.

Mein Fazit als Positioning-Expertin zum Social CEO Herbert Diess

Natürlich wird die Deutschland-AG lästern und Reddit für die falsche Plattform halten – ungeachtet der Tatsache, dass Bill Gates oder Barack Obama hier schon aktiv waren.

💯  Ich dagegen glaube an den First Mover-Advantage.
💯  Wer sich professionell positionieren will, muss sich nahbar zeigen und neue Kanäle nutzen. Für Reddit spricht das große Potenzial für die intensive Interaktion zu Themen bei gleichzeitigem hohem User Engagement. Warum als nicht ausprobieren?

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