Marketingtrends: Wegbereiter für Wachstum und Differenzierung

Gastbeitrag im Magazin „IDW LIFE“, dem Magazin des Instituts der Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V. (IDW)

Marketingtrends: Wegbereiter für Wachstum von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften

6. Dezember 2024

Expertise ist leider kein Alleinstellungsmerkmal

Ganz gleich ob Big Four, das Verfolgerfeld der Next Seven oder kleinere Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, sie alle eint die Erkenntnis:
Expertise ist leider kein Alleinstellungsmerkmal!

Daher bedarf es einer differenzierenden Marke. Die Marke ist das Gesicht, das alle relevanten Stakeholder – von CEOs über Aufsichtsräte bis hin zu Multiplikatoren – wahrnehmen. Ziel ist die Unverwechselbarkeit.

Wenn zwei oder mehrere Wirtschaftsprüfungsgesellschaften das Gleiche anbieten, gewinnen Faktoren wie Bekanntheit, Wahrnehmung und zugeschriebene Kompetenz massiv an Bedeutung.

Aber wie lässt sich diese Markendifferenzierung erreichen und pflegen?
Wie gelingt es, kontinuierlich bei der Zielgruppe präsent zu sein, erfolgreich
zu pitchen
und Wettbewerbern Marktanteile abzujagen?

Das ist das Thema meines Gastbeitrags für „IDW Life“

Im Magazin des Instituts der Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V. (IDW) setze ich mich mit folgenden Themen auseinander:

  • Modernes Content-Marketing – mehr als nur Inhalte
  • Drei Tipps für Inhalte, die konvertieren
  • Die Kunst des Sichtbarwerdens durch PR
  • Vier Tipps, um bei Entscheidern durch Thought Leadership – smartes Studienmarketing – Gehör zu finden
  • LinkedIn als Booster: Personal Branding, Social CEOs und Corporate Influencing

Mein Fazit: Die Polykrise ist zu komplex, um Business-as-usal-Marketing zu betreiben.

Die eigene Marketing- und Positionierungsstrategie mutig auf den Prüfstand zu stellen, ist daher wichtig. Wer jetzt Standard-Narrative oder -Formate nutzt oder Irrelevantes zu platzieren versucht, läuft ins Leere.
Und er riskiert seine Glaubwürdigkeit. Die aber ist das höchste Gut einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft
als „Trusted Advisor“.

Entdecken Sie die Schlüsselstrategien, die Wirtschaftsprüfungsgesellschaften zukunftssicher machen, im vollständigen PDF!

Clicken Sie hier:

https://mathony-brand-strategists.com/wp-content/uploads/2025/01/Wachstum-Wirtschaftspruefer-1.pdf


Autorin: Susanne Mathony

Susanne Mathony

Die Positionierung von Marken und Menschen sind meine Leidenschaft. Seit mehr als zwei Jahrzehnten lebe ich mit CEO-Positionierung, strategischer Marketing- und Kommunikationsberatung, PR und Business Storytelling meine Berufung aus.
Hinzugekommen ist 2014 die Social Media-Beratung. Hier liegt der Schwerpunkt auf dem #SocialCEO sowie dem Personal Branding und -Positioning von Vorständen und Teams auf LinkedIn.Meine Heimat ist Professional Services. Auf GSA- und EMEA-Ebene arbeitete ich u.a. für AlixPartners, Andersen Consulting (heute Accenture), Strategy& sowie Russell Reynolds Associates.
Als Politologin und ausgebildete Journalistin startete ich meine Karriere in einem Think Tank in Washington D.C..


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