“People hear statistics, but they feel stories.”

Brent Dykes

Abgesehen vom Storytelling oder den Strategie-Konzepten, die wir für unsere Klienten entwickeln, haben wir auch unsere ganz eigene Sicht auf die Welt. Dazu zählen Marketing- und Kommunikationsthemen wie Krisenmanagement oder die Relevanz von Purpose und Vertrauen für eine erfolgreiche CEO-Positionierung ebenso wie persönliche Markenerlebnisse von Aufenthalten in China.

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Der geteilte Mythos von Porschefahrern und Unternehmensberatern

09-17-2020

Nur 1% sprechen Unternehmensberatern ein positives Image zu. Für 43% der Befragten ist die Profession negativ besetzt.
Damit hält diese die Schlusslaterne beim Berufsprestige. Dies ist das Ergebnis der Studie „„OpinionTRAIN 2020“.
Und mir geht nach 23 Jahren in der Branche die Galle hoch.
Aber als Marketer weiß ich um "PERCEPTION IS REALITY“ – & muss mir die Studie ansehen.
Auch um zu wissen, in welchem Meinungsklima meine Professional Services-Klienten sich positionieren müssen.
In meiner neuen Kolumne als #BeraterBeraterin auf Consulting.de skizziere ich die drei Kern-Probleme der Branche und mache Lösungsvorschläge.

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Businesslook: dress to express

Vom „Dress to impress“ zu „Dress to express“

09-10-2020

Eine kurze Internet-Recherche genügt, um festzustellen: Die Büro-Outfits von Frauen haben sich seit den 1980er Jahren kaum geändert. Noch immer orientieren sich Frauen im Businesslook an den Outfits der Männer: Hosenanzug, weiße Bluse, Pencilskirt. Als „Dress to impress“ umschrieb man früher diese Looks. Aber wen wollen wir heute noch damit beeindrucken? Wir leben nicht mehr in den 80ern, die Jobs sind nicht mehr wie in den 80ern, und wir Frauen sind nicht mehr wie in den 80ern. Warum ziehen uns aber noch genauso an? Wir erklären, welche Fragen man / frau sich heute stellen sollte. Denn statt "dress to impress" gilt heute "dress to express".

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Alle 24 DAX30-Vorständ*innen zusammen haben auf LinkedIn weniger als 100.000 Follower

08-31-2020

„WER NICHT REDET, WIRD NICHT GEHÖRT!“ – sagte Ex-Bundeskanzler Helmut Schmidt.
Ein gutes Motto - auch für die, die etwas „senden“ und verändern möchten.
Wenn also Sichtbarkeit und Veränderung und Macht zusammengehören, stolpere ich über die Frage:
Warum nutzen die 24 Vorständ*innen im #DAX30 die Sozialen Medien so wenig?
Zusammen kommen sie nur auf 92.000 Follower.
Dagegen hat der sichtbarste #socialceo - Herbert Diess (VW) - alleine bereits mehr als 100.000 Follower.

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Warum McKinsey nichts mit den Kardashians zu tun hat – Die Herausforderungen von Influencer Marketing im B2B

08-26-2020

Influencer-Marketing ist in vielen Branchen auf dem Vormarsch. Auch im Consulting gibt es mittlerweile "Influencer" mit relevanten Reichweiten. Doch kann es funktionieren, hochkomplexe und hochpreisige Beratungsleistungen mittels YouTube-Videos und LinkedIn-Posts zu vermarkten?

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In der Digitalisierung entscheiden Texte über den Erfolg

08-22-2020

Mode-Messen haben es in Zeiten von Corona nicht leicht: Sie müssen digital werden. Das Beispiel von Pitti Connect ist hierfür ein interessantes Beispiel. Auch, dass nicht nur Bilder für die Markenidentitäten im Fashion-Bereich entscheidend sind, sondern ebenso deren Texte.

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Was haben ein Italien-Urlaub, der ID.3 von VW und Buyer Persona gemeinsam?

08-13-2020

Wer sich als Beratung nachhaltig differenzieren möchte, braucht maßgeschneiderten Business-Content. Zwei Tricks, wie das gelingt: Eine eigene Marken-Tonalität und Buyer Persona. Beraterberaterin Susanne Mathony spannt in ihrer Kolumne den Bogen zwischen den drei Killer-R’s: Reputation, Relationships und Revenues.

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Make-up für den Job – „Glitzer ist oft generell verboten“

08-05-2020

Coverage auf SPIEGEL.de: 5. August 2020
Make-up für den Job - "Glitzer ist oft generell verboten" -
Viele Unternehmen besitzen nicht nur einen Dresscode, sondern auch Vorgaben für Make-up. Louise Wittlich zeigt Frauen, wie ein Corporate Look aussieht – und erklärt, wieso sie Grundsatzdebatten über Make-up nerven.

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Mathony Brand Strategists vergrößert Team und baut Personal-Branding-Angebot aus

07-24-2020

Coverage auf dem Nachrichtenportal "CONSULTING.de": 24. Juli 2020
Mathony Brand Strategists vergrößert Team und baut Personal-Branding-Angebot aus.

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Employer Branding – Werden Unternehmensberatungen jetzt zur Love Brand?

07-22-2020

McKinsey möchte 850 neue Mitarbeiter einstellen, BCG 800. Stellt sich die Frage für Beraterberaterin Susanne Mathony, ob der Top-Nachwuchs den großen Consultinghäusern auch weiterhin die Türen einrennt und wie Employer Branding nach Corona aussehen muss, um diese anspruchsvolle Zielgruppe zu gewinnen

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Mathony Brand Strategists holt zwei weitere Profis an Bord – Andreas Pohlmann & Louise Wittlich vergrößern den Partnerkreis der internationalen Kommunikationsberatung auf 14

07-21-2020

Die internationale Kommunikationsberatung Mathony Brand Strategists wächst weiter: Sie holt zwei neue, erfahrene Partner an Bord. Dieses ist eine Reaktion auf die verstärkte Nachfrage nach maßgeschneiderter Personal Branding-Beratung aus einer Hand.

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Video-Tutorial: Profi-Tipps für das Zoom- & MS Teams-Meeting!

07-09-2020

Styleexpertin und Fashionjournalistin Barbara Markert im Gespräch mit Make-up-Artistin Louise Wittlich zum Thema: "Wie schaut man gut bei Zoom-Meetings aus?" Die Mathony Brand Strategists-Partnerinnen sind Wahlpariserinnen. Sie sind regelmäßig auf der Pariser Fashionweek tätig und verraten ihre Profi-Tipps zu Licht und Make-up.

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J.W. Anderson presents digital its collection summer 2021.

Personal Branding in der Modeindustrie: Der Charme der persönlichen Präsentation

07-03-2020

Mode in Zeiten der Digitalisierung: In der Branche, die vom "Touch and Feel" lebt, hat die Coronakrise den Live-Präsentationen ein vorübergehendes Ende gesetzt. Wie kann man heute noch die Kunden fesseln? Es zeigt sich, dass die persönliche Ansprache bzw. der human touch punkten. Personal Branding wird dabei immer wichtiger.

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Der Highlander oder die Musketiere? Was gilt für Berater auf LinkedIn?

06-30-2020

Besser den CEO oder einzelne Berater ins Social-Media-Rampenlicht setzen? Beraterberaterin Susanne Mathony analysiert die Präsenz verschiedener Berater-Chefs in LinkedIn und gibt strategische Empfehlungen zur Frage „Einzelkämpfer oder Team“.

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Der Kampf um Thought Leadership: Sieben Hacks für wirksame Berater-Studien

06-16-2020

Der Kampf über das Vordenkertum der Berater tobt nicht erst seit COVID19. Unzählige Studien buhlen täglich um die Aufmerksamkeit von C-Suite und Journalisten. Beraterberaterin Susanne Mathony verrät sieben Kniffe für erfolgreiches Content-Marketing in der Consultingbranche.

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Es ist Zeit für den Female Shift im Consulting – Sechs Hebel für mehr Frauen im Cockpit

05-26-2020

Noch sind Frauen an der Spitze von Beratungshäusern unterrepräsentiert. Beraterberaterin Susanne Mathony schreibt in ihrer Kolumne darüber, welche Hebel aufgrund der Corona-Krise als Beschleuniger dienen, um mehr Frauen auf Top-Level zu katapultieren.

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Welcher Trumpf sticht am besten? Marke, Menschen, Services?

05-05-2020

Wie macht man als Beratungsgesellschaft Marketing für sich selbst? Fokussiert man auf eine starke Brand, spezielle Services & Produkte oder Personen, die man in den Vordergrund stellt? Beraterberaterin Susanne Mathony setzt sich in ihrer Kolumne damit auseinander, welchen Trumpf man im Marketing wann ausspielt.

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Winning the Battle, Losing the War – Warum die Kürzung des Marketingbudgets keine gute Lösung ist

04-22-2020

Wenn es um das Überleben eines Unternehmens geht, sind Kürzungen des Marketingbudgets meist oben auf der Tagesordnung. Beraterberaterin Susanne Mathony erklärt, warum diese Strategie gefährlich ist und man mit einer erfolgreichen Schlacht noch lange nicht den Krieg gewinnt.

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Beratungen und ihr Purpose: Kommt jetzt die Sinnstiftung in Zeiten von COVID-19?

04-07-2020

"Purpose": ein Begriff, der gerade in der Krise an Bedeutung gewinnt. Doch wie verhält es sich aktuell mit dem "Purpose"? Folgen schönen Worten auch gute Taten? Beraterberaterin Susanne Mathony stellt die Frage nach dem Pro-Bono-Marshallplan.

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Wenn alle Events abgesagt werden – Vier konkrete Handlungsempfehlungen

03-18-2020

Auch Berater brauchen Beratung. Insbesondere dann, wenn der Marketing-Plan wegen COVID-19 über den Haufen geworfen worden ist. Beraterberaterin Susanne Mathony beschreibt, was jetzt zu tun ist.

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„Die Ära ‚Deutschland AG‘, wo sie Klienten auf dem Golfplatz oder bei den Rotariern getroffen haben, ist lange vorbei.“

02-26-2020

Reicht es, als Berater golfen zu gehen oder ist es wichtig, bei LinkedIn eine "Personal Brand" aufzubauen? Auf welchen Social-Media-Kanälen sollte man präsent sein? Und wie sollte man dort agieren? Über diese Fragen sprachen wir im zweiten Teil unseres Interviews mit Susanne Mathony, Geschäftsführerin von Mathony Brand Strategists, die über langjährige Erfahrungen in Marketing und Kommunikation u.a. für Accenture, Strategy& sowie Russell Reynolds Associates verfügt.

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„Die einzige Chance, um aus der Beratermasse herauszustechen, ist eine differenzierende Marke.“

02-16-2020

Wie schafft man es, als Beratung am Markt sichtbar zu sein? Sind Studien immer noch das Mittel der Wahl, um die eigene Marke mit Kompetenz aufzuladen? CONSULTING.de sprach mit Susanne Mathony, Geschäftsführerin von Mathony Brand Strategists, die über langjährige Erfahrungen in Marketing und Kommunikation u.a. für Accenture, Strategy& sowie Russell Reynolds Associates verfügt.

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Die 5 wichtigsten Trends 2020 rund um CEO Reputation

02-03-2020

Meine Thesen zu den 5 wichtigsten Trends 2020 rund um CEO Reputation:
1) Der Kampf um die CEO- und Unternehmensreputation verschärft sich
2) CEO Aktivismus: Stakeholder erwarten klare Haltung zu gesellschaftspolitischen Themen
3) Gewinnstreben allein reicht nicht mehr. Ein übergeordneter Sinn – Purpose“ – ist essentiell
4) Der Gendermix im Vorstand und Vorstand wird besser – wenn auch zu langsam – und beeinflusst die Reputation
5) #Me Too sensibilisiert für ethisches Fehlverhalten und beeinflusst immer öfter die CEO-Verweildauer.

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Yolanda Zobel Courreges

Personenkult über Handwerk in der Fashion-Industrie

01-06-2020

Auch in der Mode wird Storytelling immer wichtiger. Hier können sich die Geschichten um die Produkte wie um deren Designer ranken.
Denn: So wie Models heute nach den Follower-Zahlen ihres Instagram-Accounts gebucht werden (je mehr, desto lieber), so sollten sich auch Designer nach außen bekannt machen.
Sie müssen sich ein Image zulegen, das danach auch auf das Produkt abstrahlen kann oder ein Produkt noch begehrenswerter macht.

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Thought Leadership – der Heilige Gral für Strategieberater & die Big 4-Wirtschaftsprüfer

11-18-2019

Hilfe - wir benötigen neue Munition für unser Thought Leadership. Aufmerksamkeitsstarke Studien für 2020 müssen her! ABER: Welchen Content brauchen wir? Wie sollen wir diesen aufbereiten? Und: Wie bringen wir diesen idealerweise zum Klienten?

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Sex sells! Still? How so not progressive!

10-23-2019

And sometimes you have to admit meekly to your daughter that "well meant" in Marketing & Communications is not necessarily the same as "well executed".

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How to be the brand police’s best friend!

08-30-2019

Brands differentiate you from your competitors. So why are some business professionals diluting their message by presenting something inconsistent with their corporate messaging?

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How consulting firms prevent #MeToo branding

05-08-2019

Our whole lives revolve around words – written, spoken, felt. Even a little, simple “the” can be powerful.

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Susanne Mathony gründet eigene Beratungsfirma

02-26-2019

Coverage im Fachmedium "PR-Report": München, 26. Februar 2019
Mathony Brand Strategists heißt die Marketing- und Kommunikationsberatung, die Susanne Mathony jetzt aus der Taufe gehoben hat.

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Susanne Mathony gründet „Mathony Brand Strategists“ – Ein interdisziplinäres Netzwerk für Marken-Mehrwert aus einer Hand

02-26-2019

Presse-Information: München, 26. Februar 2019
„Erfolgreiche Markenarbeit – das bedeutet nicht nur gute Produkte und Services, spannende Stories und exzellente Reputation. Sondern vor allem erstklassige Strategien, um die unterschiedlichsten Zielgruppen zu überzeugen und langfristig zu binden.“

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Purpose as the magic key to future mobility

02-05-2019

Here's a riddle for you: What vrooms across streets, featuring four shiny metal rings, four wheels, a high-tech dashboard above the steering wheel, and a sleek exterior?

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Technology will save brick-and-mortar. Yes, you read that right.

11-29-2018

Bargain hunters frantically push and shove, elbows poised, ready to wrestle any opponent.

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Is Alexa eating brands for breakfast? Marketers: watch out!

09-25-2018

Picture this: It’s a hectic morning. You have countless meetings ahead, so you gobble down breakfast in your kitchen.

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This is Uber 2.0 – Why trust matters

07-12-2018

Uber has gone through turbulent times. A string of scandals – from sexism and passenger assault claims to intellectual property theft, multiple lawsuits, battles with regulators and a massive data hack – has rocked the ride-hailing company.

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Big data, little control – When technology has a flipside

06-12-2018

Imagine this: A score assesses what kind of person you are. Do you abide by the rules or do you break them?

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#MentorHer: Make a life by what you give!

02-08-2018

When questioned about the secret sauce of success, I am always stating: Have great mentors.

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Rule #1: In a crisis, always stick to the truth!

01-04-2018

I got an unintentional refresher of key principles in crisis communications, when I stranded last week at Luxemburg airport due to snow chaos.

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Is Apple’s brand police blind? A weird surprise in Hongkong.

12-19-2017

Everyone has a favorite brand or in lingo: a true love brand. This describes the status of deep emotional, passionate bonding with a brand. It is the holy grail of Marketing

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Owning a bike is oldfashioned – sharing like in China is the future!

12-07-2017

Wherever I walk these days in Shanghai, I become aware that now as the ride-hailing wars have disappeared, the latest war is bike-sharing or better bike-rental.

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David vs. Goliath in China: NIO’s powerful slingshot

11-22-2017

When we were kids, most of us were spellbound by the David & Goliath-saga, where the young hero used an unconventional method – a simple sling and smooth stones – to defeat the giant.

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Where are the digital csarinas for Europe? Sheryl, please help!

10-17-2017

Digitalization and its fundamental implications are dominating the news.

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Mathony Brand Strategists: New Tesla

Two reasons for Tesla and NIO to skip IAA – and why this is smart Marketing

09-12-2017

China is the world's second biggest economy - nonetheless it only has two players on Interbrand's Best Global Brands list: Huawei @ No. 72 and Lenovo @ No. 99.

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