Wir sind immer in Geschichten. Geschichten in Geschichten in Geschichten. Man weiß nie, wo eine endet und eine andere beginnt! In Wahrheit fließen alle ineinander,…
… sagt Daniel Kehlmann. Auch in unserem Blog geht es um Geschichten. Um solche mit der eigenen Sicht auf die Welt von #MBS, den Mathony Brand Strategists. Hier können Sie Erfolgskonzepte für wirksames CEO Positioning, starkes Thought Leadership und maßgeschneidertes Personal Branding auf LinkedIn lesen. Zudem finden Sie alle #BeraterBeraterin-Kolumnen auf Consulting.de ebenso wie Female Empowerment-Stories oder persönliche Markenerlebnisse.
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Stop Driving Blind: Warum Consultants ihr Marketing ehrlich messen sollten
Ein systematisches Erfolgstracking für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten bleibt bei - zu - vielen Consultants oft aus.
So bleibt die Verbindung zum Business-Erfolg vage.
Wie man das Thema richtig angehen sollte, erklärt meine #BeraterBeraterin-Kolumne.
Consultants vor der Bundestagswahl: Warum Schweigen keine Option ist
Soll man sich als Consultant vor der Bundestagswahl öffentlich äußern oder besser wie die neutrale Schweiz agieren? Meine Kolumne begründet, warum Schweigen die falsche Wahl ist, es aber dennoch nicht unbedingt einer Wahlempfehlung für eine Partei bedarf. Was es aber braucht, ist eine wahrnehmbare Haltung für Demokratie.
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Brand Awareness – worauf Marken und Köpfe im Consulting achten sollten
Erfahren Sie die sechs zentralen Marketingkanäle und -strategien für die effektive Brand Awareness im Consulting.
Mein Gastbeitrag im "Handbuch Consulting 2025" von Lünendonk & Hossenfelder!
Marketingtrends: Wegbereiter für Wachstum von Wirtschaftsprüfungsgesellschaften
Welche Marketingtrends und Strategien sollten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften auf dem Schirm haben, um die Aufmerksamkeit neuer und alter Zielgruppen zu gewinnen? In meinem Gastbeitrag für "IDW Life", dem Magazin des Instituts der Wirtschaftsprüfer in Deutschland e.V. (IDW), beschreibe ich, welche Plattformen, Kanäle und Tools Erfolg versprechen.
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Was Berater von Rapper Bushido und Egon Zehnder lernen können
Rapper Bushido gab ein smartes Interview zu Geopolitik, erlebte aber anschließend wegen seines Investments in Rheinmetall einen Shitstorm.
Doch die neueste CEO-Studie der Personalberatung Egon Zehnder zeigt: Schweigen ist in Zeiten von geopolitischer Disruption keine Option!
CEOs wie Consultants müssen jetzt Position beziehen – auch bei schwierigen Themen.
„If you confuse, you lose“: Warum Sie sich spitz positionieren sollten
Ist Ihre Positionierung als Beratungsmarke so unscharf, dass sie keine Umsatzimpulse sendet? Lesen Sie, warum eine klare Positionierung so wichtig ist, was die Herausforderungen dabei sind, und welche Fallstricke Sie beachten sollten. Dennoch: Eine Differenzierung rechnet sich immer.
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McKinsey zeigt, wie Deutschland wieder den Bach raufgeht
Um die Wachstumswende voranzutreiben, sollten Berater auch als Mutmacher auftreten. Wie das aussehen kann, zeigt McKinsey mit der Studie "Wachstumswende".
Auch kleinere Beratungshäuser könnten mit ähnlichen Mechanismen und Narrativen erfolgreich sein, zeige ich in meiner #BeraterBeraterin-Kolumne.
„You don’t know what you don’t know“: Warum Partner keine Marketingexperten sind
„You don't know what you don't know.“ beschreibt die Herausforderung vieler Partner in Beratungen und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, wenn es um Marketing geht.
Sie sind brillante Strategen in ihrem Fach. Aber sie sind in 95% der Fälle keine ausgebildeten Marketer.
In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne beschreibe ich die Erfolgsfaktoren sowie die drei Do's und Dont's.
Wachstum im Consulting: Strategien der High-Growth-Beratungen
Wachsen will jeder im Consulting. Aber wie geht das? Von den Besten zu lernen ist ein bewährter Erfolgsweg.
In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne widme ich mich den Erfolgsrezepten der High-Growth-Beratungen und beschreibe fünf Prioritäten für das Marketing.
CEO-Reputation: Enorme Chance und viele Herausforderungen
Die Herausforderungen für eine starke CEO-Reputation sind größer denn je. Wir zeigen Ihnen, wie Sie sich erfolgreich als CEO differenziert positionieren & Ihren Ruf krisenfest machen!
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Der erfolgreiche Social CEO: Starke Argumente für die digitale Sichtbarkeit
Möchten Sie im Duell um Aufmerksamkeit, Reichweite und persönliche Positionierung auf LinkedIn vorne liegen? Dann bauen Sie sich eine digitale Sichtbarkeit als Social CEO auf. Vertrauen Sie auf meine Erfahrung seit 2008 sowie mein Top 1%-Ranking im Social Selling Index. Zu Ihrer differenzierenden Profilierung kümmere ich mich persönlich um Ihren Einfluss und Ihre Meinungsführerschaft!
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Die sieben Sünden der PR – und wie man sie garantiert umgeht
Professionelle Pressearbeit: Welche Gesetze sollte man beachten? Ich skizziere die sieben No-Go’s der PR und gebe konkrete Tipps, wie sich diese vermeiden lassen.
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Thought Leadership: CEOs geben Studien nur 60 Sekunden Zeit!
55% der CEOs legen Studien weg, wenn diese nicht in der ersten Minute ihr Interesse weckt. Was also sollten Strategieberatungen & Wirtschaftsprüfungsgesellschaften tun? Hier finden Sie Tipss, wie Sie sich als erfolgreicher Thought Leader positionieren.
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Warum Greta Garbo definitiv nicht Ihr Vorbild in der PR sein sollte!
Was bei Greta Garbo noch als mythische Aura funktionierte, ist in der modernen PR tabu. Sieben Tipps, wie Sie Ihre Sichtbarkeit wirksam erhöhen!
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Werden Sie ein Visible Expert! Wie Sie die Karrierefalle des unbeschriebenen Blattes vermeiden
Verstecken ist keine Alternative! Ein unbeschriebenes Blatt zu sein, hilft Ihnen in Ihrer Karriere nicht weiter. Sichtbarkeit sorgt für Umsatz, erhöht Glaubwürdigkeit, Reputation und das Vertrauen in Ihre Arbeit.
Es gibt fünf unterschiedliche Typen des Visible Experts - welcher Typ passt zu Ihnen?
Die Erfolgsformel für Corporate Influencer und Social CEO
Die Erfolgsformel von Corporate Influencern und Social CEOs ruht auf fünf starken Säulen: Strategie x Kongruenz x Persönlichkeit x Konzept x Botschaft!
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Tanker vs. Speedboat: Welche PR-Strategie passt zum modernen Consulting?
Wie sieht strategiegetriebene, moderne Pressearbeit aus? Welche Modelle funktionieren künftig am besten? Das komplette Outsourcing an PR-Agenturen, große Inhouse-Presse-Teams oder Practice-bezogene Spezialisten?
Winning the Battle, Losing the War – Warum die Kürzung des Marketingbudgets keine gute Lösung ist
In der Krise stehen Kürzungen des Marketingbudgets meist oben auf der Tagesordnung. Ich erkläre, warum diese Strategie gefährlich ist, und man mit einer erfolgreichen Schlacht noch lange nicht den Krieg gewinnt.
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Authentizität: Warum der Hype darum im Marketing gefährlich ist
Authentizität klingt nach DEM Erfolgsrezept für eine gelungene Außenkommunikation. Besonders für Strategieberater oder Wirtschaftsprüfer, für die Differenzierung im Corporate- wie im Personal Branding kriegsentscheidend ist. ABER das Ganze hat seine Grenzen, etwa die Trennung von Persönlichem und Privaten. Was das mit dem viralen LinkedIn-Post einer Cisco-Mitarbeiterin zu tun hat, erfahren Sie hier.
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Same Same, but different: Die Kunst der Dynamik im Consulting
Adenauer lag mit "Was kümmert mich mein Geschwätz von gestern" falsch. Lesen Sie, wie Sie als Beratungs- oder Personenmarke gleichzeitig Konsistenz wie Dynamik beweisen. Denn nur so geben Sie Orientierung und bleiben relevant.
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Welcher Trumpf sticht am besten? Marke, Menschen, Services?
Was ist das Erfolgsgeheimnis für wirksames Professional Services-Marketing? Fokussiert man auf eine starke Brand, spezielle Services & Produkte oder Personen? Als #BeraterBeraterin zeige ich, welchen Trumpf man im Marketing wann ausspielt.
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Sprechen Sie mehr wie Brand Eins, weniger wie Ihre Wettbewerber
Sie suchen einen einfachen Tipp für mehr Erfolg in Ihrer Pressearbeit? Drücken Sie sich klar und verständlich aus! Orientieren Sie sich selbst daran, wie Journalisten schreiben und kommunizieren. Sie denken, das machen Sie bereits? Dann sollten Sie auf jeden Fall weiterlesen.
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„Beratung ist gefühlt immer noch eine Männer-Domäne“
2020 erschien das Schwerpunktthema "Frauen im Consulting" auf CONSULTING.de mit über 30 Beiträgen und Interviews. Nun wurden sechs Autoren und ich gefragt, was sich seitdem in der Beratung verändert hat, und wo weiterhin Verbesserungsbedarf besteht.
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Im Schatten der Macht. Die unerzählte Geschichte von Unsicherheit.
Es gibt fünf Trigger für die Unsicherheit von CEOs und Top-Management. Nutzen Sie daher besser Executive Sparring! Es hilft Ihnen, der "Lonely at the top"-Falle zu entkommen.
Warum die Causa Lara Bothur/Deloitte solche Wellen schlägt
Lara Sophie Bothur von Deloitte ist die erste hauptberufliche deutsche Corporate Influencerin bei einer Big Four. Ihre Spielwiese ist LinkedIn. Die Engagement-Raten ihrer Posts sind außergewöhnlich hoch. Das wirft bei einigen Journalisten und Experten die Frage auf, ob hier alles noch mit rechten Dingen zu geht oder nur die Spielregeln gedehnt werden. Ich analysiere in meiner #BeraterBeraterin-Kolumne den Fall und leite daraus sechs Learnings für LinkedIn-Aktivitäten von Beratungshäusern ab.
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Doomsday-Rhetorik adé: Warum es jetzt Klartext braucht
Die Doomsday-Rhetorik dominiert gerade. „I am tired“ wurde letztes Jahr so oft gegoogelt wie noch nie. Berater flüchten sich stattdessen in Buzzwords und Beratersprech. In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne fordere ich Klartext von der Consultingbranche, statt mehr vom ewigen „same same“.
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Von VUCA zu BANI: So wird das Kommunikationsjahr 2024
Von der VUCA- zur BANI-Kommunikation in der Polykrise 2024, sagen Susanne Mathony, Gründerin & CEO der Positionierungsberatung Mathony Brand Strategists, und Harald Ehren, assoziierter #MBS-Partner.
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„Lonely at the top“: Wie Executive Sparring Partner und Principals im Consulting stärken kann
In der Polykrise ist ein Sparringspartner auf Augenhöhe für CEOs und Führungskräfte kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Das gilt auch für Top-Player aus dem Consulting, schreibe ich in meiner #BeraterBeraterin-Kolumne auf Consulting.de. Ich erläutere, wie diese spezielle Zielgruppe von Executive Coaching profitieren kann.
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One is the loneliest number! Was tun Sie als Female Leader dagegen?
Weiter ist mehr als jede 5. Frau im Top-Management die "Einzige" im Raum - und leidet darunter. Dier vier Gründe, wie Executive Sparring hier helfen kann.
Mind your mindset: Warum Consultants an ihrer Zukunftserzählung arbeiten sollten
Schon wieder ein neuer Krieg. Der deutschen Wirtschaft geht es schlecht. Pessimismus und Depression überall. Wie sollten Unternehmensberatungen angesichts der Weltlage in Marketing, PR und Thought Leadership agieren? Warum optimistische Narrative jetzt wichtiger sind denn je, beschreibe ich in meiner #BeraterBeraterin-Kolumne.
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Der X-Faktor für nachhaltigen Erfolg im Consulting? Frauen!
Dass Frauen der X-Faktor für nachhaltigen Erfolg im Consulting sind, hat sich immer noch nicht breit durchgesetzt. Mein Byliner beschreibt die drei Aspekte des Frauendilemmas & gibt fünf Tipps, was Frauen im Consulting selbst tun können.
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Personal Branding-Diskussion mit dem Harvard Business manager
Eine Personal Branding-Diskussion, in der sich nicht die Gemüter erhitzen?
Gibt es (fast) nicht!
Klinken Sie sich dazu am 28/9 ins Open House, dem digitalen Community-Event des Harvard Business managers, ein.
Clash oder Chance im Consulting: Das Generationenduell
Generation Z vs. Baby Boomer. Digital Natives vs. Digital Immigrants. Da prallen nicht nur in den Vorstellungen darüber, wie man Marketing für Beratungshäuser betreibt, Welten aufeinander. Wie die unterschiedlichen Generationen im Marketing ticken, und wie beide Seiten dennoch zusammenkommen können - das zeige ich in meiner #BeraterBeraterin-Kolumne.
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Open House-Talk mit dem Harvard Business manager: „Wie viel Marketing braucht die Karriere wirklich?“
Müssen alle Managerinnen und Manager heute eine Marke sein?
Wo hilft der Auftritt der eigenen Karriere und wann schadet er?
Darüber spreche ich im Open House, dem digitalen Community-Event des Harvard Business managers.
If they go wild, we go cool: Die Kraft starker Narrative
Der Sommer steuert auf seinen Höhepunkt zu. Auch die Debattenkultur könnte zulegen, meint man, bei all den wichtigen Themen von (immer noch) Krieg, über (immer noch) Inflation bis hin zum aktuellen Aufreger: ChatGPT und die Frage, ob Arbeitsplätze wegschmelzen wie Eis in der Sonne. Mit meinem #MBS-Partnerkollegen Claas Sandrock gebe ich fünf Tipps für die Umsetzung und benenne CEO-Vorbilder, an denen es sich zu orientieren lohnt.
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Wird die Mischung aus Rezession und KI zu etwas Toxischem?
Polykrise, Rezession, KI. Das alles führt zunehmend zu Unsicherheit bei Beratungshäusern. Ich analysiere die aktuelle Studie des britischen Think Tanks Source und zeige, wie man in der aktuellen Situation kühlen Kopf bewahren kann und sein Business sicher durch die Wirrungen der Stunde steuert.
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Warum jedes dritte Corporate Influencer-Programm im Consulting scheitert
Umfangreich geschult, aber keine Zeit für neue Posts. Monetäres Incentive für jeden LinkedIn-Post durch den Arbeitgeber. Sieht so die Zukunft von Corporate Influencer-Programmen im Consulting aus? In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne analysiere ich die sechs Gründe, warum gerade Corporate-Influencer-Programme für LinkedIn gerade im Consulting häufig scheitern und gebe drei Tipps, wie es besser läuft.
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„Projekt Magnolia“ von McKinsey: Sollte man sein eigenes Marketingteam auf den Prüfstand stellen?
2.000 Stellen sollen bei McKinsey im Rahmen von "Projekt Magnolia" wegfallen. Das Geschäftsmodell wird komplett überarbeitet. Doch warum fallen hauptsächlich Stellen im Marketing & HR weg? Ich analysiere die Situation und zeige, wie sich Prozesse und Abläufe im Marketing optimieren lassen.
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ChatGPT: Gekommen, um zu bleiben – auch in der Positionierungsberatung
💯ChatGPT: Gekommen, um zu bleiben! Stimmt das auch in der strategischen Positionierungsberatung für Entscheider? Lesen Sie meine vier Learnings zur gehypten KI!
Sind Sie in Ihrer Positionierung wie ein Schweizer Taschenmesser?
Sind Sie in Ihrer Positionierung wie ein Schweizer Taschenmesser? So stehen Sie für alles und damit nichts! Dabei differenziert Sie eine "messerscharfe" Positionierung vom Wettbewerb. Denken Sie daran: KLARHEIT IST WICHTIGER ALS CLEVERNESS❗️
Alpha-Schach für Frauen im Consulting: Sieben Tipps für höhere Sichtbarkeit
Alpha-Schach für Frauen boostet ihre Sichtbarkeit. Denn noch erhalten sie weniger Medien-Coverage & sind seltener auf Podien vertreten. Ich zeige, wie Frauen – ähnlich wie einem Schachspiel – strategische Züge im voraus planen sollten, um erfolgreich sichtbarer zu werden.
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Jaywalking: Seien Sie smarter als Ihre Wettbewerber
Schnell, relevant und sichtbar – das sind klassische Eigenschaften erfolgreicher Kommunikation. In der BANI-Welt braucht es mehr. Daher mein Tipp: Verlassen Sie den Mainstream und setzen mutig proaktive und provokante Botschaften. Mein Plädoyer für Jaywalking als gezielter Regelbruch.
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Frauennetzwerke als wichtiger Karrierehebel
Im 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄 𝗺𝗶𝘁 𝗧𝗮𝗻𝗷𝗮 𝗞𝗲𝘄𝗲𝘀 𝘃𝗼𝗺 "𝗛𝗮𝗻𝗱𝗲𝗹𝘀𝗯𝗹𝗮𝘁𝘁" bezeichne ich Frauennetzwerke als wichtigen Karrierehebel. Aber es besteht die Gefahr der Blase oder der einseitigen „Echokammer“.
Was eine Karriere in der Beratung mit Schach zu tun hat
Wie machen Frauen Karriere in der Beratung? Das diskutiere ich in einem 𝗘𝘅𝗸𝗹𝘂𝘀𝗶𝘃-𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄 mit dem "𝗕𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀 𝗜𝗻𝘀𝗶𝗱𝗲𝗿". Wer als Frau ganz nach oben kommen will, sollte die Karriere als Schachspiel verstehen und ab Tag eins am starken Business Case feilen.
Work hard, play hard? Besser nicht!
Ohne gesunde Balance – oder work-life-circle – geht es nicht. Denn wie schreibt Gottfried Keller:
„𝗥𝘂𝗵𝗲 𝘇𝗶𝗲𝗵𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗟𝗲𝗯𝗲𝗻 𝗮𝗻. 𝗨𝗻𝗿𝘂𝗵𝗲 𝘃𝗲𝗿𝘀𝗰𝗵𝗲𝘂𝗰𝗵𝘁 𝗲𝘀.“
Mehr Mut zur Meinung im Consulting
Klare Kante zeigen und deutlich seine Meinung sagen, sind in der Regel keine Eigenschaften, die Beratende gerne in der Öffentlichkeit an den Tag legen. Warum das aber in der heutigen Zeit von Nöten wäre und was die Band Oasis damit zu tun hat, erkläre ich in meiner neuen #BeraterBeraterin-Kolumne.
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Mittelgroß ist nie Mittelmaß: Vier Tipps zur Markenpositionierung im Consulting
Kann auch ein mittelgroßes Beratungshaus am Markt sichtbar sein, obwohl die übermächtige Konkurrenz der McKinseys und BCGs dieser Welt das Feld dominiert?
Vier Tipps, wie Sie Ihre Consulting-Brand erfolgreich bei Ihren Zielgruppen platzieren!
Sichtbarkeit für Frauen im Consulting durch strategisches Personal Branding
Frauen im Consulting leiden unter dem Bias: Entweder haben sie zu viel oder zu wenig Sichtbarkeit. Wir haben für Sie vier Erfolgsprofile auf LinkedIn analysiert. Profitieren Sie von einer steilen Lernkurve 🚀
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Karrieren von Frauen im Consulting: Müssen sie Super Woman sein?
Stimmt das über die Karrieren von Frauen im Consulting? Sie müssen nicht Super Woman sein!? Darüber kann man sich die Köpfe heiß diskutieren.
Auch, wie die Karrierechancen von Beraterinnen nach der Pandemie wirklich sind.
Das diskutieren wir beim Mission Female-Panel am 29. September. Melden Sie sich an!
Authentizität und Storytelling: Ein gefährlicher Balanceakt
Was haben ein verheulter CEO, Finnlands feiernde Ministerpräsidentin, ein Top-Manager, der seine Alpenüberquerung mit dem Rennrad vortäuscht und die Luxusuhr einer Klientin gemeinsam? Meine #BeraterBeraterin-Kolumne beschreibt den Spagat zwischen Authentizität und Storytelling, also zwischen Passung zum Leben einerseits und spannenden Geschichten für Social Media andererseits.
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Optische Statements gegen die Austauschbarkeit, um als Top-Managerin sichtbar zu werden
Wollen Sie Ihr optisches Personal Branding optimieren? Dann lesen Sie, was Dr. Sigrid Evelyn Nikutta, Annalena Baerbock, Anna Wintour und Roselyne Bachelot eint! Ihnen ist es gelungen, sich nicht nur inhaltlich, sondern auch optisch zu einer starken Marke zu machen. Wiedererkennbar dank immer gleicher Stylingelemente, die klare Botschaften vermitteln.
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Sieben Tipps: So bringen Sie Ihre Personenmarke erfolgreich über den Sommer
Sommerzeit ist Urlaubszeit. Damit stellt sich die Frage: Was tue ich währenddessen mit meiner Personenmarke? Tägliche Fotos vom Strand oder einfach mal Urlaub machen und Nichtstun samt „Digital Detox“? Oder besser die Zeit für eine Analyse des Fortschritts der eigenen Reputation nutzen? Lesen Sie meine sieben Tipps, wie Sie Ihr Personal Branding erfolgreich durch den Sommer bringen.
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Warum man im Consulting nicht jede Kuh durch’s Dorf treiben sollte
Was haben Posts zum Vatertag, Studien zur Ukraine-Krise und das Thema Diversity gemeinsam? Die Gefahr, im Trend mitzuschwimmen und als Nachahmer unterzugehen. In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne zeige ich, welche Trends und Themen Sie als Beratung oder Big Four spielen, und wo Sie besser die Finger davon lassen sollten.
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Starke Bilder: Das ungenutzte Potential im Consulting
Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte. Ist das auch in der Consultingbranche so? In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne beschreibe ich die Macht der Bilder. Aktuelle Beispiele von IBM, EY, Kearney und Oliver Wyman beweisen: Kreative Bildwelten können ihre volle Wirkung auch für Strategieberatungen und die Big Four entfalten!
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Top 10-Expertin für Personal Branding: Auszeichnung des Magazins „Strive“
Top 10-Expertin für Personal Branding: Auszeichnung durch STRIVE, das Wirtschaftsmagazin für Frauen
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Was hat agiles Marketing mit Robert Habecks Mettbrötchen zu tun?
Auch wenn es mittlerweile kaum einer mehr hören mag: Gerade in der Krise muss Kommunikation agil sein. Das gilt nicht nur für die Regierung, sondern auch für Unternehmensberatungen wie Wirtschaftsprüfungsgesellschaften. Agilität alleine reicht allerdings nicht aus. Auch Schnelligkeit und Mut sind wichtig. Als #BeraterBeraterin stelle ich fünf Hebel vor, um Marketing und Kommunikation in der Consultingbranche agiler, schneller und mutiger zu machen.
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Der Krieg und die Kommunikation: Sieben Antworten für Consultants
Man kann nicht nicht kommunizieren. Selten war das Zitat von Paul Watzlawick wahrer als heute. Angesichts des Ukraine-Kriegs stellt sich die Frage, ob und was ein Beratungshaus oder eine Wirtschaftsprüfung kommuniziert - oder besser nicht. Gutes tun und darüber sprechen? Stimmt das auch aktuell? Ich gebe Antworten auf die sieben entscheidenden Fragen für die Kommunikation im extremen Krisenfall.
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Sei kein Hirsch: Warum smarte Consulting-CEOs ihre Juniors ermächtigen
In einem Hirschrudel ist klar, dass der Älteste das Sagen hat und sich der Nachwuchs unterordnen muss. Warum diese Hierarchie für die Social Media-Strategie eines Beratungshaus verkehrt ist und stattdessen "Freischwimmen" des Consulting-Nachwuchs angesagt ist, erkläre ich in meiner #BeraterBeraterin-Kolumne.
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Bestehen Ihre Berater und Ihre Consulting-Marke erfolgreich den Airport-Test?
Wer prägt wen? Das Beratungshaus seine Mitarbeitenden oder starke Beratungspersönlichkeiten die Marke? Und was hat das alles mit dem Ankunftsgate des Münchner Flughafens zu tun? Als #BeraterBeraterin analysiere ich die Kausalfrage nach dem Zusammenhang Marke & Mensch im Consulting.
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Wo finden Sie starken Content? In Ihrem eigenen Leben!
Nutzen Sie Ihr eigenes Leben als Content! Denn: Menschen lieben Geschichten. Und diese sind einzigartig. Wir zeigen Ihnen, wie erfolgreiches "Storytell to sell!" funktioniert.
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Consulting-CEOs gehören ins Rampenlicht – auch wenn sie „nur“ Primus inter Pares sind
Mein Plädoyer: Die CEOs eines Beratungshauses sind klar und sichtbar zu positionieren - auch wenn sie "nur" Primus inter Pares, der „Erste unter Gleichen“ sind. Lesen Sie, warum das „Unicorn-Branding“ auch im Consulting viel Sinn macht.
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Christina Raabs (Accenture) starkes Auftaktinterview in der WirtschaftsWoche
Sichtbarkeit ist ein Karrierebooster für Frauen im Consulting. Daher schaue ich mir das Auftaktinterview von Christina Raab als Deutschlandchefin von Accenture genau an.
Go to articleDress to express bestimmt nun auch Mode von Politikern
"Frauen sind sich ihrer Weiblichkeit bewusst und haben zugleich Machtansprüche" schreibt die FAZ. Dieses "Dress to express" zeigen Ihnen Barbara Markert & Louise Wittlich, unsere Brand Strategists in Paris.
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To ghost or not to ghost? Was können Sie bei Ihrer Positionierung outsourcen!
Bei Entscheidern ist der Terminkalender übervoll. Dabei stellt sich die Frage: Welche Aufgaben in Bezug auf Positionierung, Social Media Präsenz und Thought Leadership lassen sich sicher an Dritte delegieren? Und: Wo sollte man besser selbst Hand anlegen.
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Die Macht des Human Factor im Consulting
Der Human Factor wird im Consulting immer wichtiger. Was man aus der Corporate Influencer-Strategie rund um zwei Partner Hires von Oliver Wyman lernen kann.
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Sichtbarkeit als Karrierebooster für Frauen im Consulting
5 Tipps zur wirksamen Sichtbarkeit für die erfolgreiche Karriere von Frauen im Consulting: Vom "Umparken im Kopf" bis hin zu Personal Branding auf LinkedIn & PR
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Zwei erfolgreiche Social CEO: Julie Sweet und Matthias Tauber
Nicht nur Luxusautos wie der Porsche 911 haben ein Reputation Premium. Auch ein CEO Reputation Premium existiert. In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne zeige ich Ihnen die fünf LinkedIn-Hacks der Social CEOs Julie Sweet (Accenture) und Matthias Tauber (BCG) . Es geht um wirksames Personal Branding, den auch immer mehr CEOs im Professional Services nutzen.
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Employer-Branding 4.0: Das Aus für Events, der Siegeszug von TikTok und Reddit?
Employer Branding nach der Pandemie: Langt es, wenn alle den begehrten Toptalenten das Gleiche anbieten und auf ihren „Best Place to Work for“-Status hinweisen? 5 Tipps, wie es gelingt, die
eigene Arbeitgebermarke noch schärfer zu differenzieren, um nicht im Markenschredder zu landen.
Diversity ja, Baerbock nein! Warum Politik im Consulting außen vor bleibt.
Am 26. September ist Bundestagswahl. Doch die Consultingbranche hält sich mit politischen Äußerungen oder gar Wahlempfehlungen zurück. In meiner #BeraterBeraterin-Kolumne analysiere ich die Gründe und plädiere dafür, dass sich Berater zur Frage nach der Zukunft Deutschlands klar positionieren sollten.
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Nur 1 von 31 PR-Pitches ist erfolgreich
Wer Presse-Coverage will, muss sich von der Masse abheben. Sonst verbrennt er sein Budget. Denn: Nur 1 von 31 PR-Pitches ist erfolgreich; d.h. findet Gehör in den Redaktionen!
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66 Tipps zu Personal Branding auf LinkedIn
Auf LinkedIn findet gerade das Duell um Aufmerksamkeit, Reichweite und persönliche Positionierung statt. Das ultimative Ziel? Einfluss, Macht und Meinungsführerschaft. Ich nenne Ihnen die 66 besten Tipps für Ihr Personal Branding auf LinkedIn.
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Personal Branding für Führungskräfte im Consulting – Geht es noch ohne?
"Personal Branding ist für Führungskräfte in den sozialen Medien zur Pflicht geworden" – ist eine der Thesen einer aktuellen BDU-Studie. Als #BeraterBeraterin diskutiere ich die Frage, ob Führungskräfte im Consulting auf eine klare Positionierung in LinkedIn noch verzichten können oder nicht.
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Mit einer differenzierten Positionierung und einer starken Marke können Consulting-Player 20% mehr Umsatz generieren.
#BeraterBerater bündeln ihre Kräfte: Mathony Brand Strategists & Cardea arbeiten zukünftig zusammen. Mein Interview mit Eva Manger über den Beratermarkt, den Hintergrund unserer Kooperation und das Umsatzpotential einer klaren Beraterpositionierung.
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Warum Events und Awards mit Verlagshäusern im Consulting ein guter Deal sind
Als #BeraterBeraterin schaue ich mir die großen Events wie „Die 100 einflussreichsten Frauen der deutschen Wirtschaft“, den „Entscheidungsmacher“ oder den „Entrepreneur of the Year“ von BCG, KPMG respektive EY an. Ich analysiere, wie diese Deals funktionieren, was solche Awards in Medienkooperationen kosten, und was sie den Big 4 oder Strategieberatungen bringen.
Was Werner Pawloks Venedig-Bilder über Storytelling im Consulting lehren
Selbst der Pitch vor einem DAX-CEO ist letztlich eine Situation, in der ein Mensch einem anderen eine Geschichte erzählt. Es sind die wahren Geschichten, die für – oder gegen – einen Berater, Anwalt o. Wirtschaftsprüfer sprechen. Also nutzen Sie Storytelling und Emotionen in spannenden Narrativen, um sich zu differenzieren.
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Tumi oder Delsey? Die Macht des Preispremium im Consulting
Welche Rolle spielt der Preis beim Einkauf von Beratungsleistungen? Interessiert das nur die kritische Öffentlichkeit oder auch Entscheider? Als #BeraterBeraterin analysiere ich die Bedeutung des Premium Pricing im Consulting und stelle die Frage "Tumi oder Delsey?".
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„Von Star-Gründerinnen und Quotenfrauen“ – Eine Must-read Studie
Nicht nur die berühmte Schere im Kopf existiert, sondern offensichtlich auch eine kräftige Portion Bias in den Medien. Ich schaue mir die Must-read-Studie "Von Star-Gründerinnen und Quotenfrauen" von Finsbury Glover Hering an und gebe Frauen 5 Tipps für ihre mediale Sichtbarkeit.
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Der Kampf der Beratungsmarken: Die Poleposition vs. die Nische? – Kommentar zur Consulting-Studie von Prof. Fink
In meiner aktuellen Kolumne als #BeraterBeraterin gehe ich auf die Ergebnisse der aktuellen "Management Consulting 2021"-Studie von Prof. Dietmar Fink und Bianka Knoblach ein. Auf dem Branchenportal Consulting.de stelle ich sechs Hypothesen für Marketer im Consulting auf.
Dabei suche (und finde) ich Antworten auf die Fragen: Gibt es ein profitables Leben neben McKinsey, Boston Consulting Group und Bain? Und: Welche strategischen Ableitungen lassen sich daraus für die Markenpositionierung im Professional Services treffen?
Das Problem der medialen (Un)-Sichtbarkeit von Top-Managerinnen
Alle reden über Sichtbarkeit und deklinieren das Diktum „WER NICHT REDET, WIRD NICHT GEHÖRT!“ von Ex-Bundeskanzler Helmut Schmidt. Aber bislang erhalten Top-Managerinnen in Deutschland nur ein Viertel der gesamten Mediencoverage. Männer dagegen drei Viertel.
Frauen sind mit einem deutlich anderen Themenset präsent als Männer. Die Top 3-Themen, zu denen die Leitmedien sie zitieren, sind Management, Innenpolitik sowie Unternehmens- bzw. Branchennachrichten.
Wichtige Fakten für alle, die sich für Personalbranding in den Leitmedien und strategisches Positioning interessieren...
Wer Sichtbarkeit fordert, sollte ins Rampenlicht: Ein Appell an Beraterinnen
5 Thesen, warum viele Beraterinnen im Consulting oder bei Wirtschaftsprüfungen z.T. völlig anders als ihre männlichen Pendants auf LinkedIn agieren. Und das, obwohl gilt: „Wer nicht sichtbar ist, findet nicht statt“!
Woher kommt diese Zurückhaltung beim Personal Branding? Ich gebe konkrete Tipps, um das zu ändern!
Haltung zeigen – Ist CEO Aktivismus für Consultants jetzt das Gebot der Stunde?
Eine öffentlich kommunizierte Haltung zu gesellschaftspolitischen Themen durch CEOs sind keine Seltenheit mehr. Woher kommt dieser neue CEO-Aktivismus?
Fünf konkrete Tipps, wie Strategieberatungen und Wirtschaftsprüfungen auf diesen neuen Trend reagieren sollten.
Personal Branding: „Menschen kaufen von Menschen – und nicht einfach Produkte.“
Personal Branding wird für die Karriere immer wichtiger. Warum?
Menschen folgen Menschen. Und Menschen kaufen von Menschen.
Mehr dazu in meinem Interview mit marktforschung.de inkl. meine Top-5-Tipps für LinkedIn.
Blackbox Klient? Wie Marketing & Sales vereint die Krise meistern!
In schwierigen Zeiten wird gerne reflexhaft das Marketingbudget zusammengestrichen. Dieses wird (zu) häufig als reine Kostenstelle gesehen, statt als wirksamer Hebel für echtes, messbares Business.
Als #Beraterberaterin auf Consulting.de zeige ich fünf Ankerpunkte auf, wie Marketing und Sales gemeinsam erfolgreich durch die Krise gelangen.
Modernes Storytelling: Was Berater von Cowboys lernen können
Wer seinen USP im Kampf um Sichtbarkeit „anfassbar“ machen will, kommt um Stories nicht herum.
Heldenreisen sind kriegsentscheidend – gerade wer im B2B Klienten und Prospects fesseln muss.
Nach diesem dramaturgischen Bauprinzip funktionieren nicht nur Western, sondern auch Storytelling in der Content is king-Ära.
In meiner Kolumne räume ich mit dem Märchen auf, dass gute Geschichten nichts für Strategieberater, Wirtschaftsprüfer oder Anwälte seien.
Vom „Dress to impress“ zu „Dress to express“
Eine kurze Internet-Recherche genügt, um festzustellen: Die Büro-Outfits von Frauen haben sich seit den 1980er Jahren kaum geändert. Noch immer orientieren sich Frauen im Businesslook an den Outfits der Männer: Hosenanzug, weiße Bluse, Pencilskirt. Als „Dress to impress“ umschrieb man früher diese Looks. Aber wen wollen wir heute noch damit beeindrucken? Wir leben nicht mehr in den 80ern, die Jobs sind nicht mehr wie in den 80ern, und wir Frauen sind nicht mehr wie in den 80ern. Warum ziehen uns aber noch genauso an? Wir erklären, welche Fragen man / frau sich heute stellen sollte. Denn statt "dress to impress" gilt heute "dress to express".
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Alle 24 DAX30-Vorständinnen zusammen haben auf LinkedIn weniger als 100.000 Follower
„WER NICHT REDET, WIRD NICHT GEHÖRT!“ – sagte Ex-Bundeskanzler Helmut Schmidt.
Ein gutes Motto - auch für die, die etwas „senden“ und verändern möchten.
Wenn also Sichtbarkeit und Veränderung und Macht zusammengehören, stolpere ich über die Frage:
Warum nutzen die 24 Vorständ*innen im #DAX30 die Sozialen Medien so wenig?
Zusammen kommen sie nur auf 92.000 Follower.
Dagegen hat der sichtbarste #socialceo - Herbert Diess (VW) - alleine bereits mehr als 100.000 Follower.
Warum McKinsey nichts mit den Kardashians zu tun hat – Die Herausforderungen von Influencer Marketing im B2B
Influencer-Marketing ist in vielen Branchen auf dem Vormarsch. Auch im Consulting gibt es mittlerweile "Influencer" mit relevanten Reichweiten. Doch kann es funktionieren, hochkomplexe und hochpreisige Beratungsleistungen mittels YouTube-Videos und LinkedIn-Posts zu vermarkten?
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Was haben ein Italien-Urlaub, der ID.3 von VW und Buyer Persona gemeinsam?
Wer sich als Beratung nachhaltig differenzieren möchte, braucht maßgeschneiderten Business-Content. Zwei Tricks, wie das gelingt: Eine eigene Marken-Tonalität und Buyer Persona. Beraterberaterin Susanne Mathony spannt in ihrer Kolumne den Bogen zwischen den drei Killer-R’s: Reputation, Relationships und Revenues.
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Make-up für den Job – „Glitzer ist oft generell verboten“
Coverage auf SPIEGEL.de: 5. August 2020
Make-up für den Job - "Glitzer ist oft generell verboten" -
Viele Unternehmen besitzen nicht nur einen Dresscode, sondern auch Vorgaben für Make-up. Louise Wittlich zeigt Frauen, wie ein Corporate Look aussieht – und erklärt, wieso sie Grundsatzdebatten über Make-up nerven.
Employer Branding – Werden Unternehmensberatungen jetzt zur Love Brand?
Wie macht man überzeugendes Employer Branding? Wie beweist man sich als Arbeitgebermarke? Welche relevanten Inhalte nutzt man mit emotionaler Kraft zur starken Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb? Das beantworte ich als #BeraterBeraterin in meiner Kolumne auf Consulting.de.
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Mathony Brand Strategists holt zwei weitere Profis an Bord – Andreas Pohlmann & Louise Wittlich vergrößern den Partnerkreis der Positionierungsberatung auf 14
Die internationale Kommunikationsberatung Mathony Brand Strategists wächst weiter: Sie holt zwei neue, erfahrene Partner an Bord. Dieses ist eine Reaktion auf die verstärkte Nachfrage nach maßgeschneiderter Personal Branding-Beratung aus einer Hand.
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Video-Tutorial: Profi-Tipps für das Zoom- & MS Teams-Meeting!
Styleexpertin und Fashionjournalistin Barbara Markert im Gespräch mit Make-up-Artistin Louise Wittlich zum Thema: "Wie schaut man gut bei Zoom-Meetings aus?" Die Mathony Brand Strategists-Partnerinnen sind Wahlpariserinnen. Sie sind regelmäßig auf der Pariser Fashionweek tätig und verraten ihre Profi-Tipps zu Licht und Make-up.
Der Highlander oder die Musketiere? Was gilt für Berater auf LinkedIn?
Besser den CEO oder einzelne Berater ins Social-Media-Rampenlicht setzen? Beraterberaterin Susanne Mathony analysiert die Präsenz verschiedener Berater-Chefs in LinkedIn und gibt strategische Empfehlungen zur Frage „Einzelkämpfer oder Team“.
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Es ist Zeit für den Female Shift im Consulting – Sechs Hebel für mehr Frauen im Cockpit
Noch sind Frauen an der Spitze von Beratungshäusern unterrepräsentiert. Ich beschreibe sechs potentielle Hebel, die als "Karriere-Accelerator" für Frauen in Beratungen wirken könnten.
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Beratungen und ihr Purpose: Kommt jetzt die Sinnstiftung in Zeiten von COVID-19?
"Purpose": ein Begriff, der in der COVID-19-Pandemie an Bedeutung gewinnt. Doch wie verhält es sich aktuell damit? Folgen schönen Worten nun gute Taten? Ich stelle die Frage nach dem Pro-Bono-Marshallplan.
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„Die Ära ‚Deutschland AG‘, wo sie Klienten auf dem Golfplatz oder bei den Rotariern getroffen haben, ist lange vorbei.“
Reicht es, als Berater golfen zu gehen oder ist es wichtig, bei LinkedIn eine "Personal Brand" aufzubauen? Auf welchen Social-Media-Kanälen sollte man präsent sein? Und wie sollte man dort agieren? Über diese Fragen sprachen wir im zweiten Teil unseres Interviews mit Susanne Mathony, Geschäftsführerin von Mathony Brand Strategists, die über langjährige Erfahrungen in Marketing und Kommunikation u.a. für Accenture, Strategy& sowie Russell Reynolds Associates verfügt.
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„Die einzige Chance, um aus der Beratermasse herauszustechen, ist eine differenzierende Marke.“
Wie schafft man es, als Beratung am Markt sichtbar zu sein? Sind Studien immer noch das Mittel der Wahl, um die eigene Marke mit Kompetenz aufzuladen? Mein Interview mit CONSULTING.de.
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Susanne Mathony gründet „Mathony Brand Strategists“ – Ein interdisziplinäres Netzwerk für Marken-Mehrwert aus einer Hand
Presse-Information: München, 26. Februar 2019
„Erfolgreiche Markenarbeit – das bedeutet nicht nur gute Produkte und Services, spannende Stories und exzellente Reputation. Sondern vor allem erstklassige Strategien, um die unterschiedlichsten Zielgruppen zu überzeugen und langfristig zu binden.“
